PSICOLOGÍA DEL COLOR EN LA PUBLICIDAD

La publicidad utiliza todos los recursos a su alcance para llegar  al público con más impacto. Ademas del texto e imágenes,el color es vital para una marca,ya que ademas de identificarla puede influir en la respuesta de los consumidores.

El color resulta ser un aspecto muy importante en la comunicación ya que ella es capaz de crear emociones.Desde el diseño en los logotipos de las empresas nos damos cuenta de como la psicología del color juega un papel muy importante para posicionar la marca en los consumidores.

color-teoria.blogspot.com

Si una marca no utiliza los colores de acuerdo a sus necesidades podría  tener  efectos negativos en respuesta de sus consumidores hacia el producto. Gran parte de los consumidores toman decisiones de compra de acuerdo a lo que ven.

Los efectos de colores mas comunes en la publicidad:

Rojo: Estimula el apetito, es el color que mas llama la atención por los consumidores,por lo que es muy efectivo para comida rápida, y como una alerta en diferente campañas.

Naranja: Al igual que el rojo,es estimulante,actividad física y alegría. Ademas de las marcas comestibles y es utilizado por productos para jóvenes.

Amarillo: Es un color cálido, que es utilizado para llamar la atención de los consumidores de las ofertas y rebajas.

Azul: El color transmite seguridad,es utilizado por marca tecnológica, Bancos y marca constitucionales.

Negro: Es elegancia, prestigio y exclusividad, las marcas mas caras y exclusiva lo utilizan en su publicidad.

Violeta: Se relaciona con la creatividad ,se utiliza en la marca infantiles para motivar su imaginacion

Marketing Social

Que es el Marketing Social?

El marketing social es la adaptación del marketing comercial a los programas diseñados para influir en el comportamiento voluntario de la audiencia meta, con el fin de mejorar su bienestar y el de la sociedad en general por medio del uso de la tecnología de marketing comercial en los programas sociales.

De acuerdo con Philip Kotler, el padre del marketing contemporáneo, el marketing social comprende los esfuerzos por cambiar el comportamiento público por otro que la sociedad estime deseable.

 

Productos de higiene intima AUSONIA

Una clara muestra de Marketing Social es el llevado a cabo por la empresa de productos de higiene íntima Ausonia. Esta ha realizado campañas en colaboración con AECC (Asociación Española Contra el Cáncer) y comunica a sus clientes que por la compra de cada envase de la marca colaborarán con un minuto contra el cáncer, además de realizar diferentes acciones enfocadas en el tema y colaborando con la causa.

CocaCola a nivel mundial sobre el Medio Ambiente

El marketing social ha sido aplicada sobre todo en la planeación familiar, la protección ambiental, la conservación de la energía, el mejoramiento de la salud y nutrición  y en la conveniencia de no conducir auto en estado de ebriedad; y el éxito obtenido es alentador.

                      

Iniciativa para evitar mandar mensajes con el móvil mientras se conduce (Rumanía)

Marketing Online

¿Que es el Marketing Online?

Es la aplicación de tecnologías digitales que forman canales online para contribuir a las actividades de marketing dirigidas a lograr la adquisición y retención rentable de consumidores.

En otras palabras, Marketing online es un sistema para vender productos y servicios a un público seleccionado que utiliza Internet y los servicios comerciales en línea mediante herramientas y servicios de forma estratégica  con el programa general de Marketing de la empresa.

Existen diferentes motivos por los que los consumidores interactúan con las marcas a través de las redes sociales, también se diferencia según qué red social sea, no todas sirven para todas las marcas ni para todos los objetivos planteados.

Acontinuacion se realizó un estudio sobre la influencia digital realizado  por Technorati (es un motor de búsqueda de blogs.), basado en la respuesta de 1.200 consumidores, 150 marcas y 600 personas influyentes del mundo online.

• Facebook: el 56% de los encuestados  asegura dar a ‘me gusta’ en una marca para saber más acerca de sus productos y servicios; el 52% para mantenerse al día de sus actividades; el 48% para sorteos y promociones; y el 32% para interactuar con las marcas y darles su feedback.
• Twitter: el 57% sigue a una marca para manterse al día de sus actividades; el 47% para saber más acerca de sus productos y servicios; y el 27% para ofrecer feedback.
• YouTube: En este caso el porcentaje de usuarios que siguen a una marca por sus productos y servicios es superior, con un 61%. Un 42% lo hace para estar al tanto de las últimas actividades y el 23% de los encuestados aseguran que siguen a una marca para interactuar.
• Instagram: El seguimiento de la actividad de una marca es la prioridad de los consumidores que siguen a una marca en esta red social (41%). Para saber más acerca de sus productos y servicios un 39% y para hacer compras un 27%.

Fuente: Technoratic.com

Marketing Deportivo

¿Que es el Marketing Deportivo?

El marketing deportivo está compuesto por varias actividades que han sido diseñadas para analizar los deseos y necesidades de los consumidores de deporte a través de procesos de intercambio, consiste en todas aquellas actividades diseñadas para hacer frente a las necesidades y carencias de los consumidores deportivos participantes primarios, secundarios y terciarios.

1. Participantes primarios son aquellos que juegan a ese deporte.
2. Participantes secundarios son los directivos, los árbitros,etc.
3. Participantes terciarios alude a los periodistas, anunciantes, etc.

Los deportes están llenos de emociones y sentimientos por esto las marcas que utilizan esta vía de comunicación pueden estar muy cerca del consumidor y realmente hacerlo sentir acompañado y seguro. Esto a su vez impulsa el valor de la marca.

Por ejemplo el caso de Jordan es un claro ejemplo de la estrecha relación existente entre deporte y marketing, el jugador de Basketball Michael Jordan las habilidades del jugador sumado a su carisma constituyéndose como un producto universal creando una alianza estratégica entre la NBA(Asociación Nacional de Basketball), Nike, y Michael Jordan. Elevando las rentabilidades de las marcas y mejorando de su posicionamiento creando una imagen de marca en la que la personalidad y los atributos de Jordan.

 

Nike ha explotado al máximo el potencial de , Michael Jordan  . Junto a todo el calzado, ropa y demás productos, cada año sale una zapatilla de las llamadas “numeradas”, las que calzaba el baloncestista en la cancha. Hasta el momento han salido 28 ediciones. Cada año, miles de personas hacen cola en las tiendas estadounidenses por hacerse con un par, un buen ejemplo que ejemplifica lo que aún sigue significando Michael Jordan.